Kraft y la importancia del nombre

Todo cambió para la publicidad cuando se compró  Kraft por millones de dólares

Las marcas se convirtieron en una inversión. Empezó todo cuando en 1988, Philip Morris compró la compañía de nombre Kraft, que en español es "trabajo". Pagó 12,600 millones de dólares por ella, cuando su valor era seis veces menor. 

Con la compra de esta compañía, se le dio un mayor valor al nombre de la marca pues así es como se reforzó la idea de la identidad de una marca. 

Hoy en día, compañías como Burger King y Mastercard hacen uso de su nombre como técnica de propaganda.

Éxito sin publicidad

The Body Shop y Starbucks son dos cadenas internacionales que lograron expandir su emporio sin hacer excesivos gastos publicitarios

La cadena internacional de Starbucks no utilizó grandes campañas publicitarias. Logró expandirse gracias a que logró buenos contratos con empresas como aerolíneas y oficinas. Gracias al marketing, logró adquirir una personalidad poderosa y formó su identidad. Sacó provecho de los sentimientos de las personas y estableció la importancia de la Experiencia Starbucks.

The Body Shop es una empresa inglesa que surgió en la década de los 70s en ese país. 
Fue alrededor de 20 años después que logró posicionarse en los Estados Unidos.
Lo importante, sin embargo, fue que logró expandirse sin tener gastos en cuanto a la publicidad. Se ganó clientes pues sus tiendas mostraban un enfoque orgánico y una inclinación hacia la ética y la ecología.

Logos y moda

El logo pasó a ser un accesorio indispensable de la moda

Adidas es un ejemplo de ropa
deportiva que utiliza su logo
y sus tres inconfundibles líneas
como parte de su estilo.

A mediados del siglo XX, los logos de las marcas estaban situados en las etiquetas que se localizaban por lo general en la parte interior de la vestimenta.

Sin embargo, en la década de los ochenta, el logo pasó al exterior de la ropa. Todo inició con un grupo de hombres que decidieron usar la ropa deportiva (que en ese entonces sí contenía el logo en el exterior de la prenda) como su vestimenta casual.

Fue entoces que este se convirtió en un accesorio esencial de la moda. Las primeras marcas que utilizaron este nuevo método fueron Ralph Lauren y Lacoste.

Por medio de los logos, las demás personas podían saber el precio que la persona portadora estaba dispuesta a pagar.
   

Ralph Lauren

Lacoste

Surgimiento de las campañas

¿Cuál era la función de las marcas cuando surgieron nuevos medios de comunicación?

Las primeras campañas que se llevaron a cabo, en la segunda mitad del siglo XIX, estaban relacionadas principalmente con la publicidad más que con las marcas. Ante el surgimiento de nuevos medios en donde era más fácil la proliferación de productos, los publicitarios enfrentaron un nuevo reto: cambiar la manera en la que la gente vivía. En la primera época de la producción industrial, con la gran llegada de las máquinas, se comenzaron a producir productos en masas casi idénticos entre los de la competencia. 

Ahí es cuando las marcas surgen para crear un contexto de identidad y así diferenciarse de las demás. Los anuncios debían de crear tal impacto que los receptores desearan llevar aquél estilo de vida en donde todo era más sencillo. Aunque al principio se vendía más por el producto, por ejemplo utilizar teléfonos en lugares de cartas, después surgió la necesidad de crear marcas. Se debía encontrar nombres atractivos para productos genéricos por ejemplo el azúcar, que antes se vendía simplemente en costales. Los primeros logos en aparecer (alrededor de 1880) tenían como fin evocar las ideas de familiaridad en los consumidores. 

Unos ejemplos de estos innovadores fueron: 

                  Quaker                                      H.J. Heinz                                 Campbell

         

Se crearon los logos, elementos gráficos que identifican a una entidad y lo que distingue a una marca, para implicar ideas de familiaridad y popularidad.