The Body Shop y Starbucks son dos cadenas internacionales que lograron expandir su emporio sin hacer excesivos gastos publicitarios
La cadena internacional de Starbucks no utilizó grandes campañas publicitarias. Logró expandirse gracias a que logró buenos contratos con empresas como aerolíneas y oficinas. Gracias al marketing, logró adquirir una personalidad poderosa y formó su identidad. Sacó provecho de los sentimientos de las personas y estableció la importancia de la Experiencia Starbucks.
The Body Shop es una empresa inglesa que surgió en la década de los 70s en ese país.
Fue alrededor de 20 años después que logró posicionarse en los Estados Unidos.
Lo importante, sin embargo, fue que logró expandirse sin tener gastos en cuanto a la publicidad. Se ganó clientes pues sus tiendas mostraban un enfoque orgánico y una inclinación hacia la ética y la ecología.
Me parece importante esta entrada porque pocas veces consideramos aquellas raras compañías que logran tener un lugar popular entre la población y lo hacen sin necesidad de campañas publicitarias excesivas. Creo que solo pocas pueden conseguir este logro. Starbucks es la mayor de las que conozco ya que todo mundo conoce los famosos cafés y nunca hemos visto un comercial de ellos.
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